夏洪波，1999级厦门大学广告学硕士，中央电视台原广告部主任，香港启德商学院创始人，香港广告业联会副主席，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员，厦门大学新闻传播学院客座教授、研究生专业学位培养指导委员会委员，中国人民大学商学院CMO课程导师，中国人民大学新闻学院专硕业界导师，曾获选“中国广告年度人物”“中国广告三十年突出贡献奖”“品牌四十年十大风云人物”“香港广告业联会50周年金紫荆杰出成就奖”和“罗伯特·蒙代尔世界经理人成就奖”等。

求学以筑基

多年后回想起来，夏洪波与广告的深厚之源始于1991年。“我大学学的是企业管理专业，第一次与广告的相识是在大学期间的一门《经营管理》课上，多年之后翻阅当时的笔记，发现广告一章记得最认真、最全面”。夏洪波说。

在此之后，广告就逐渐融入了夏洪波的生活，无论是日常订阅广告杂志学习广告知识，去广告公司兼职积累实战经验，还是担任五年《市场营销》《企业管理》课程教师传道授业解惑，夏洪波一往无前地探索着自己的广告之路。与厦大新闻传播系的相逢是在1995年春天，彼时凤凰花初绽，夏洪波到厦大进修广告。厦大开中国广告学先河，确立了中国广告教育的基本模式，是一颗冉冉升起的新星。当发现热爱成为专业时，他欣喜不已，恰好当时开始招收广告学研究生，在师资培训结束后他便踏上了备考厦大的征程。功夫不负有心人，在第二年秋天，凤凰花盛开的季节，夏洪波如愿踏上厦大的石板路。在这里，他师从陈培爱教授，接受了系统的广告学教育。

三年的研究生生活，在专业指导下，夏洪波汲取广告知识养分，并积极输出成果，在《现代广告》《中国广告》《国际广告》《销售与市场》等展业期刊上发表三十多篇文章。扎实的专业学习为他后来的广告实践打下坚实的基础，也促使他更进一步探索广告职业教育之路。

创新以争流

在厦门大学广告学系“复合型广告人才”培养模式的浸润下，怀着对广告的观察与思索，夏洪波很快地在业内崭露头角。

1999年正处于新旧世纪之交，夏洪波踏入了中央电视台广告部的大门。彼时市场经济蓬勃发展，广告则是反映经济的“ 晴雨表” 。央视广告招标成了整个广告界乃至全国观众瞩目的现象级事件。步步高、娃哈哈等品牌的广告深植于大众心中，烙上时代印记。

“我记得每年的招标会是最激动人心的时刻，企业都在争夺黄金时段，特别是新闻联播报时广告。” 坐在招标会场，夏洪波脑海中一直在思索一个问题：媒体到底卖什么？招标的本质是什么？如何优化招标模式？身处广告部，常年与各大广告主打交道，夏洪波逐渐形成了市场化的媒体经营思路：“媒体卖的不是资源，是产品，媒体资源与客户需求对接才能成为产品”，“媒体广告经营要从卖资源过渡到卖产品、卖品牌”等等。这些经营理念和经营策略大大推动了央视广告的快速增长。

2005年，夏洪波坐上了广告部第一把交椅。这个位置肩负的责任并不轻：央视的广告收入一直稳步增长，保住向上的势头绝非易事。可夏洪波却再一次雷厉风行地改变经营模式。在广告部主任的视角下，他更加全面地看到央视巨大的影响力。在一次次组内的激烈讨论后，一句“相信品牌的力量”，提出中央电视台广告新的价值主张。这句话不仅进一步打响央视广告的名号，甚至在之后很长一段时间里，都是无数企业家的座右铭。

上任的第一年，夏洪波利用经营思路的转变，打了一场招标的胜仗，顺利完成85亿目标。2007年，在他的带领下，央视全年广告收入突破100亿，也是中国单一媒体广告收入首次突破100亿元，成为广告史上重要的里程碑。

夏洪波主持央视招标

体悟以传承

在央视工作时，夏洪波从未忘记那段“传道授业解惑”的教师经历。2001年，他在中国人民大学新闻学院兼职教授《广告媒体研究》课，2002年至2004年在北京大学教授同一门课。但是，爱思考，也惜才的夏洪波忘不了教育事业，更忘不了给予其巨大帮助的母校。多年来，夏洪波常回母校，为新闻传播学院的同学们开设短学期课程《企业广告管理实务》《广告媒体研究》和《媒体经营实务》等。作为老师，夏洪波将自己在央视的工作经验和感悟都写进课件，让理论与实践成为一个互动的整体。“在教学过程中，我们可以清晰地总结梳理、提炼工作实践的观点思路，让它转化为规律性的知识，同时进一步研究前沿理论，反过来指导实践”。

除了传授工作经验，夏洪波更将日常体悟带入课堂。在他的课件上，常常可以看到他拍摄的各色广告，骑手后备箱上的外卖软件宣传语、超市水果架上的促销广告甚至是学校食堂窗口的文字说明都是他记录和思考的载体，随时随地拍照研究已经成为他生活、工作和教学习惯。在敏锐的观察背后，是用心生活和热爱事业的相融互通。“我以前在纸质笔记本上分析这些广告，现在实在太忙，一有想法只能在手机备忘录里记录。” 在空闲时，夏洪波统一整理零散的想法，汇总成有体系的观点，不断更新、优化课件中的广告知识，以提供更加贴近现实的新颖观点。

在课堂上，夏洪波十分注重与学生的交流互动，这是他常年担任教师的职业习惯。在问答中，“不论学生回答的怎样，夏老师都很认真的分析点评，而且大部分时候都会给同学正面评价，他是个很宽厚的老师。”一位曾经修读《企业广告管理实务》课的厦大学生说道。

夏洪波在北京大学“面向未来的全球广告发展”国际研讨会上发言

受道以授道

“做实战的广告职业教育，这是我毕生的理想。” 2019年，在凤凰卫视工作了将近十年之后，夏洪波感到时不待我，想要在有限的年华里追赶自己的梦想，于是毅然决定辞职，全心投入到教育事业，于2020年在香港创办启德商学院，致力于打造新营销“黄埔军校”，赋能中国新营销人才建设。

作为广告职业教育行业的“新生儿”，启德商学院致力于“研产学”的职业教育模式。“广告是一个实践性很强的学科，”夏洪波说，“我们是‘研产学’的模式，首先针对业界迫切需要解决的问题进行深度研究，研究成果进行成果转化和产业实践，在“研”和“产”的基础上再发展真正满足业界需要的创新课程。”秉承“实效、实战”的理念，夏洪波带领启德商学院打通业界与学界，不断在实践着课题研究，产业转化和职业教育的有机融合。

在目前中国广告教育版图中，广告职业教育是一个短板。为了让广告职业教育从产业中来，到产业中去，夏洪波希望启德商学院能够补上中国广告职业教育这一短板。“我们把商学院注册在香港，目的就是为了更加方便的引进香港以及海外规范的职业教育理念和运作模式，更好的服务内地市场。”

“启德商学院在内地有一家运营公司，猜这家公司叫什么？”夏洪波笑着说，“我是从厦门大学走出来的，这家公司就叫上弦场！”上弦场是厦门大学的标志性地点，也是历史上的演武场，是官兵操练之地。将自己的公司取名为“上弦场”，蕴含着他未来想在注重实战的广告职业教育事业中深耕的决心。

虽然看重“实效、实战”，但对于广告学子们，夏洪波却认为在校期间，关键是要集中精力好好学习，打下坚实的理论功底，而不一定参与过多的实习实践。“我在多年的工作中发现，有两类新入职的毕业生，一类由于他上学期间的工作实践比较多，所以工作上手特别快，但是这种学生往往后劲不足；另一类专业基本功扎实，工作刚上手比较慢，但是时间长了，专业功底就能发挥出来，后劲特别足，能走得更高，走得更远。”夏洪波用自己二十多年的广告工作经验这样叮嘱厦大学子们。

原音回放

“读书的时候要集中精力打好基本功，这样才能走得更高，走得更远。”

文丨季子楦、冯诗茜、林羽蝶、陈英材、胡嘉欣

图丨受访者提供

新闻传播学院

指导教师丨曹立新

修稿 | 曹熠婕、校友总会秘书处

编辑 | 李笑扬